Na pierwszy rzut oka mogłoby się wydawać, że Polacy żyją podróżami. Wystarczy spojrzeć na media społecznościowe – codziennie przewijają się zdjęcia z górskich szlaków, europejskich miast, plaż w Azji czy weekendowych wypadów nad jezioro. Ale co się kryje za tym obrazem? W rzeczywistości wielu z nas nie ma możliwości, by realizować swoje podróżnicze marzenia. Jak się okazuje, przyczyną nie są jedynie finanse, lecz także kwestie psychologiczne, zawodowe czy infrastrukturalne. Z drugiej strony rośnie wpływ social mediów na sposób podejmowania decyzji – nie tylko inspirują, ale coraz częściej decydują o tym, gdzie i czy w ogóle pojedziemy.
W materiale analizujemy wyniki najnowszych badań pt. „Podróże Polaków 2025”, zrealizowanego przez firmę badawczą IQS na zlecenie technologicznej firmy Sabre, specjalizującej się w rozwiązaniach dla branży turystycznej. To kompleksowy obraz zachowań, motywacji i przeszkód związanych z podróżowaniem wśród Polaków – zarówno tych aktywnych turystycznie, jak i tych, którzy pozostają w domach.
Marzenia na pauzie: co naprawdę powstrzymuje Polaków przed podróżą?
Choć 77% Polaków odbyło w ciągu ostatniego roku przynajmniej jeden wyjazd z noclegiem, większość z nich ograniczyła się do jednej lub dwóch podróży. Aż 80% respondentów spędziło poza domem mniej niż 20 dni w ciągu roku, a tylko 55% wykorzystało pełny, dwutygodniowy urlop przysługujący w pracy.
Główne powody? Na pierwszym miejscu znalazły się koszty – 64% badanych przyznało, że po prostu nie stać ich na podróże. Dodatkowe bariery to brak czasu (28%), niski poziom znajomości języków obcych (27%) i trudność w uzgodnieniu urlopu z pracodawcą (23%).
Co ciekawe, aż 42% Polaków nigdy nie leciało samolotem, a wśród nich 30% otwarcie mówi o lęku przed lataniem. Tylko co ósmy badany przyznał, że zniechęcają go braki w dostępnych połączeniach – zarówno krajowych, jak i zagranicznych.
Instagram zamiast katalogu: jak media społecznościowe wpływają na decyzje turystyczne
Media społecznościowe stały się nieodłączną częścią planowania podróży. To tam szukamy inspiracji, oglądamy zdjęcia, sprawdzamy, „czy warto tam pojechać” – a niekiedy również porównujemy się z innymi. Z badania Sabre wynika, że:
– 42% respondentów aktywnie śledzi treści podróżnicze w social mediach,
– 61% ma wrażenie, że znajomi podróżują więcej niż oni,
– najpopularniejsze źródła inspiracji to Instagram (36%), YouTube (32%) i TikTok (32%).
Dla wielu użytkowników media społecznościowe nie są już tylko źródłem natchnienia – stają się głównym narzędziem decyzyjnym. Ponad połowa badanych przed wyborem destynacji sprawdza, jak prezentuje się ona na zdjęciach i nagraniach.
Planowanie z kalendarzem w ręku, a nie z biletem last minute
Spontaniczne podróże? Raczej rzadkość. Tylko 29% Polaków decyduje się na wyjazdy bez konkretnego celu. Zdecydowana większość organizuje je z wyprzedzeniem: 25% odwiedza rodzinę, a 77% podróżuje typowo turystycznie.
Planowanie wyjazdu dla wielu stało się projektem logistycznym – trzeba zaplanować urlop, znaleźć dobrą ofertę, porównać ceny i upewnić się, że nie przekroczy się budżetu. Dlatego coraz częściej korzystamy z technologii – aplikacji, porównywarek, wyszukiwarek lotów i portali rezerwacyjnych.
Podróżujemy rzadziej, ale z głową
Podróże, choć rzadsze, są coraz bardziej świadome. Polacy przywiązują dużą wagę do optymalizacji kosztów. Wydajemy najwięcej na:
– noclegi (35% budżetu podróży),
– transport (25%),
– jedzenie (23%),
– i atrakcje turystyczne (18%).
37% respondentów przyznało, że stosuje triki i „lifehacki” – np. rezerwowanie noclegów poza sezonem, wybieranie mniej popularnych kierunków, korzystanie z promocji i aplikacji z kodami rabatowymi. Aż 18% badanych ma swoje własne, sprawdzone sposoby na zdobywanie tańszych biletów lotniczych.
Zmieniające się realia – wyzwanie i szansa dla branży
Z badania „Podróże Polaków 2025” wyłania się obraz Polaka, który chce podróżować, ale musi pokonać liczne przeszkody – finansowe, organizacyjne i emocjonalne. Przeciętny turysta w Polsce planuje wyjazd z wyprzedzeniem, posiłkuje się social mediami, liczy koszty i stara się znaleźć rozwiązania dopasowane do swoich możliwości. Coraz częściej podróż nie jest przygodą na spontanie, lecz efektem świadomych wyborów.
Z drugiej strony rośnie wpływ technologii – zarówno w obszarze planowania, jak i dokonywania rezerwacji. Widać też, że media społecznościowe zmieniły sposób, w jaki konsumujemy informacje o podróżach: od katalogu z ofertą przeszliśmy do instastory znajomych i filmików na TikToku.
Zrozumienie tych trendów może pomóc osobom pracującym w turystyce lepiej rozumieć potrzeby klientów, dostrzec ich obawy, wyciągnąć wnioski z ich zachowań. To wiedza, która może stać się punktem wyjścia do rozwoju usług, lepszego dopasowania oferty i skuteczniejszego dotarcia do odbiorcy.
Źródło: Raport „Podróże Polaków 2025”, opracowany przez firmę Sabre i zrealizowany przez IQS w dniach 15–28 kwietnia 2025 roku. Badanie przeprowadzono metodą CAWI (Computer Assisted Web Interview) na próbie 1042 Polaków w wieku 18+, reprezentatywnej pod względem płci, wieku i wielkości miejscowości zamieszkania. Wyniki prezentują aktualne postawy, bariery i zachowania Polaków związane z podróżowaniem.
Zdjęcie: Freepik